什么是新时代的Plus生活 大众汽车的消费升级新玩法

发布时间:2018-06-06 14:13:51

什么是新时代的Plus生活 大众汽车的消费升级新玩法

  在大众汽车的规划中,Plus意味着升级,但作为一个致力于中国汽车商业创新的新媒体,出行+数据财经新媒体(Moveplus® Media)则提倡链接。

  6月2日,大众进口汽车以“PLUS 众彩生活”为主题,携途锐、新e-Golf、甲壳虫、夏朗等重磅车型登陆这一中国南部地区重要的汽车年度展会。展会期间,大众进口汽车首次向消费者提出了“PLUS精神”的品牌理念。

  对于“PLUS精神”,大众进口车给出的解释是,四十年改革开放至今,无数发展与创新的奇迹在深圳及中国的土地上如星辰般闪耀,这不仅见证了城市的蓬勃发展,也造就了人们日益提升的生活品质。PLUS精神就代表着消费者对于品质和精神层面不断增长的期待与要求。

  2016年8月,在几位好朋友的支持和帮助下,我向内容创业迈出了第一步,凭借自己对产业的观察,我将自己新媒体的名称定为“出行+”数据财经新媒体,并进行和获得了“Move Plus”的注册商标,按照规划,我为“出行+”的规划是,在这个万物互联的阶段,我也希望汽车能连接出行,出行能链接人们的穿衣、饮食和休息。

  两年之后,大众集团在国内开始推广“PLUS”的概念。首先,朗逸推出全新的产品“朗逸PLUS”,大众进口车推出了“PLUS生活体验馆”,一汽-大众尽管尚未提出明确的PLUS概念,但众所周知的全新一代宝来从车型尺寸到科技配置,都是一种PLUS的提升。

  根据全球著名市场调研机构尼尔森最新发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示,第一季度中国消费者信心指数创10年来新高,达115点。中国消费者的购买意愿在迅速增长,越来越多的消费者倾向选择更具品质的生活。在消费升级的带动下,消费者渴望更优质的产品和消费体验,品质生活成为当下的主要消费理念。

  大众进口汽车总经理施锐德表示:“40年前,改革开放正是由深圳开始,如今,随着中国的持续繁荣发展,人们迎来了丰盈的物质生活,消费升级带动了消费者对于高品质生活的迫切需求。值此之际,大众进口汽车积极寻求突破,率先提出了PLUS精神的理念,旨在从产品、服务、客户对话等方面契合中国消费者对于品质生活的切实需求,以卓越匠心打造众彩生活,赋予生活更‘多一点’的可能。”

  今年是改革开放的40周年,在这40年过程中,中国人的生活发生了巨变,仅仅从汽车产业的发展来看。2000年国家才把“鼓励轿车进入家庭”首次写入国家的“十五”规划,汽车产业才迎来快速发展。

  2000年至今恰好18年,中国真正轿车市场的发展也只有18年,但就在这18年的过程种,中国市场上从开始生产跨国企业淘汰的老旧产品,发展成全球第一大汽车市场,几乎所有的跨国企业都将最先进的汽车产品导入中国,它们极端重视中国消费者的喜好,某些车企为了迎合中国人对“镀铬”的喜好,甚至使用了宽达10厘米的前进气隔栅及车窗镀铬板。

  随着中国汽车文化的日渐形成,一部分中国消费者也开始有了自己的审美,他们有更执着的追求,更精致的生活和更创新的思维,他们兼具创造力和领导力,并不断向更多人传递着品质生活的理念。

  大众进口车认为这是一群具有“具有PLUS精神的人“,大众进口汽车有一个清晰准确的定位——首席PLUS体验官(Chief Plus Officer)。为将PLUS精神传递给更多的消费者,助力生活品质的提升,大众进口汽车联袂腾讯视频将于6月6日重磅推出真人秀栏目——《PLUS生活研究所》。栏目围绕“衣食住行”四个方面,通过多位首席PLUS体验官的倾情参与,将PLUS精神分享给更多的消费者。

  同样,“出行+”数据财经新媒体存在,它首先要做的坚持做好媒体的职能,并自赋使命——推动中国汽车商业创新,旗下的“出行财经”积极的研究和报道汽车企业在新零售、新商业和新能源方面的发展,推广先进经验,并紧密资本市场,为产业发展蓄力,为新公司发展提供帮助;“格调汽车”则积极引导并报道新的汽车出行生活。我始终认为,媒体人做好本职工作就是善莫大焉。

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